2019年中国广告数字营销发展现状及趋势[图]

  • 时间:
  • 浏览:55
  • 来源:蓝月亮精选料输尽光._蓝月亮精选料一一开奖_【免费资料蓝月亮精选料 yjytyy.cn】

    对广告主而言  ,广告可见性是影响流量质量的最重要因素 ,其次是机器人刷量和品牌安全 ,减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务  。

    2020年广告主数字营销预算平均增长14%  ,增长幅度较过去三年有所下降 ,数字营销预算增速首次出现放缓趋势 。

2017-2020年广告数字营销预算平均增速趋势

数据来源:公开资料整理

    数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成  ,较去年增加1/4  ,近30%的广告主数字营销预算与去年持平  。

2019-2020年广告数字营销预算占比预测

数据来源:公开资料整理

    广告主数字营销关注点转移 ,社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式 ,视频广告、社交电商关注度居第二梯队  。

广告数字营销趋势

数据来源:公开资料整理

    PC端  ,增加数字营销预算的广告主比例仅为9%;移动端  ,75%的广告主将增加数字营销预算;New TV端  ,选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平 。

广告终端营销预算占比

数据来源:公开资料整理

    PC端  ,社交媒体超越搜索引擎 ,成为广告主最重视的投放渠道 ,选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加 。移动端  ,广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台 ,视频平台中  ,短视频更受重视  ,68%的广告主视其为投放重点

2019-2020年广告pc端投预测

数据来源:公开资料整理

2019-2020年广告移动端及预测

数据来源:公开资料整理

    广告主社会化营销预算投入平均增长15% ,相比过去两年  ,社会化营销预算增速同样出现放缓趋势  。

广告社会化营销预算平均增速趋势

数据来源:公开资料整理

    71%的广告主将增加社会化营销预算;社会化营销预算增长幅度超越数字营销  ,广告主预算投入与其关注趋势一致  。

    相比去年  ,社会化营销预算增长在30%-49%的广告主比例大幅下滑  ,近1/4的广告主社会化营销预算与2019年持平 。

    对广告主来说 ,KOL推广依然是投入重点  ,短视频/直播热度上升 ,超半数广告主视社群运营/私域流量为重点  ,官方微信账号运营较去年有所下降  。

2019-2020年广告社会化营销趋势预测

数据来源:公开资料整理

    内容营销方面 ,53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点 ,体育赛事热度较去年上升明显  。

2019-2020年广告内容营销预测

数据来源:公开资料整理

    和广告主相比  ,数字营销从业者不那么看重自制视频/微电影  ,更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道的投放 。

数字营销从业者占比

数据来源:公开资料整理

    广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素  ,主要使用广告监测及异常流量过滤服务以减少异常流量  。

广告流量质量影响占比

数据来源:公开资料整理

    营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术 ,数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后  。

广告最受欢迎营销技术占比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国广告行业发展动态分析及未来发展前景报告》

本文采编:CY337